Retour sur l’Open Sigma 2010

Le samedi 23 Janvier 2010, a eu lieu, à l’Hôtel Sheraton - Tunis, le 10ème open Sigma qui était l’occasion de présenter le bilan du marketing et des média de l’année 2009 en Tunisie.

Pour les chiffres, les statistiques de Sigma Conseil concernant les investissements publicitaires de l’année 2009 montrent que le marché publicitaire tunisien ne pèse que 138,9 millions de dinars (H.T), contre l’équivalent de 752,1 millions de dinars au Maroc et 223,6 millions de dinars tunisiens en Algérie.

Ces mêmes statistiques donnent un top 10 des annonceurs tunisiens, tous médias confondus, qui se dresse comme suit :
1) Tunisiana : 17,1 MDT
2) Gias / Goldina / La vanoise : 7,3 MDT
3) Tunisie Telecom : 6,7 MDT
4) STIAL / Délice Danone : 6,1 MDT
5) SFBT / Coca-Colà : 4,2 MDT
6) Unilever : 4,1 MDT
7) Henkel : 3,7 MDT
8) Sotubi / LU : 3,7 MDT
9) Sociétés des frères Slama : 3,6 MDT
10) Président : 2,8 MDT.
Viennent ensuite l’ATB et Topnet.

On remarque que 52,6 % des 138,9 MDT (H.T), total des investissements publicitaires globaux en 2009 en Tunisie, soit 73 MDT (H.T) est consacré à la télévision, la grande part provient des secteurs de l’alimentaire et des télécoms.

Ces recettes pub TV se répartissent comme suit :
- Hannibal TV : 36.6 MDT (H.T)
- Tunisie 7 / Tunisie 21 : 31.8 MDT (H.T), répartis comme suit : Cactus Productions (18 MDT), la direction de la publicité de Tunisie 7 (11,6 MDT) et la direction de la publicité de Tunisie 21 (2,2 MDT).
- Nessma TV : 4,6 MDT (H.T).

Volet notoriété, le top 10 de la notoriété spontanée (share of mind) des marques en 2009, en Tunisie se dresse comme suit :
1) LG : 27,4%
2) Nokia : 26,3%
3) Samsung : 25,7%
4) Sony : 20,5%
5) Délice : 20,3%
6) Randa : 15,8%
7) Adidas : 12,5%
8) Nadhif : 10,8%
9) Judy : 10,5%
10) Nike : 9,6%.

Quant au top 10 des campagnes pub TV les plus mémorisées par les tunisiens en 2009, on retrouve le classement suivant :
1) Tunisiana : 21,4%
2) Duo : 14,1%
3) Coca-colà : 11,5%
4) Activia : 10,8%
5) Tunisie Telecom : 10,4%
6) Délice
7) Jadida
8) Boga
9) Tris
10) Elissa

On note l’existence de 191 annonceurs tunisiens à la télé, l’importance du mois de Ramadan pour les dépenses publicitaires et de celle du secteur privé (notamment Cactus Prod.), que Hannibal TV dispose de 120 heures de pub par an contre 82 pour Tunisie 7, que l’émission qui a le plus fort taux d’audience en Tunisie est « Al mousamé7 karim » sur Hannibal TV et que Tunisiana vient en première position des annonceurs TV, presse et radio en 2009, en termes de durée de diffusion. On note aussi que le groupe MBC (avec les chaînes MBC1, MBC2, MBC3, MBC4, MBC Action, MBC Max et Al Arabiya) est celui qui a le plus de Brand equity en Tunisie.

Toutefois, les enseignements qui peuvent être tirés de la situation actuelle du secteur sont multiples. Il existe, par exemple, un manque à gagner assez important du coté de Tunisie 7, causé par la dominance d’une seule agence de production, à savoir Cactus Prod. Quant à Hannibal TV, elle doit ne plus se baser sur le succès d’une seule émission, celui d’El moussamé7 karim. Tuniise 21 doit, de son coté, chercher de nouvelles alternatives, pourquoi pas une privatisation. Coté radio, une région comme Sfax, doit avoir sa propre station radio.

Que serait-il de ces chiffres et de ces analyses l’année prochaine, lors de la 11ème édition de l’open Sigma, surtout avec les lancements tant attendus de sociétés qui vont enrichir le paysage audiovisuel tunisien telles que Orange Tunisie et la banque Zitouna ?